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特朗普又双叒叕冠名了。
继好意思国和平连络所、肯尼迪饰演艺术中心后，新式战列舰也被封以“特朗普级”的尊号。
这份既定的或拟议中的特朗普冠名清单还不错拉得很长：“特朗普共和党”、特朗普总统饮宴厅、特朗普拱门、特朗普币、“特朗普金卡”（面向全球富东谈主的签证侨民规画）、“特朗普和平与旺盛之路”（亚好意思尼亚与阿塞拜疆的跨境通谈赞格祖尔走廊）、“特朗普账户”（专为好意思国重生儿开设的投资账户）、TrumpRx（政府主导的直销药品平台）……
提及冠名传统，在西方全国其来有自，不错追忆至殖民本领。
英法殖民者曾以补助东谈主的名字定名“新大陆”的地盘以表戴德或驰念。像好意思国的佐治亚州就取自英国国王乔治二世。
在好意思国当代史上，用总统或政要名字定名建筑、武备或全球设施也司空见惯。举例，多艘航母就往日总统名字定名。
不外，这类冠名大多是在本东谈主卸任或死亡后，由国会、有关机构冷落或批准，以赏赐其隆起业绩或超卓精神。
比较之下，特朗普的冠名显得很奇特。尽管他也领受了冠名传统，但更有一种近乎个东谈主执念的冠名情结。
从全球空间到军事限制，从政事叮咛到经济生计，其冠名范围之广、种类之繁，可谓闻所不闻。
从“死后留名”到“辞世留名”，其冠名之遑急，也可谓至高无上。
总之，特朗普式冠名似已酿成某种气象级景不雅，招引外界多方拆解。
有东谈主将其归结为虚荣心、相配自恋东谈主格。
有东谈主将其视为权柄欲蔓延和个东谈主选藏。
好意思国东谈主我方开打趣说，有朝一日要变成“特朗普好意思国”。特朗普就像《1984》中无处不在的“老老迈”，妄图掌控一切。
也有东谈主逆向解读，以为这是一种童稚激情和安全感缺失的表现。
“这就像个小孩拿着写上名字的贴纸到处乱贴，十分可悲。”好意思国专栏作者汤姆·尼科尔斯如斯讪笑。
“这偶然示意了这位全国最有权势者的内心枯竭安全感……对异日可能被淡忘的懦弱。”好意思国资深政事评述员斯蒂芬·科林森分析谈。
撇开激情和东谈主格透视，冠名背后更有政事与经济利益的合计。
身为总统和MAGA（让好意思国再次伟大）派首领，冠名是一种低资本、高传播的个东谈主“营销”，便于将权柄可视化，进而强化个东谈主泰斗，安谧基本盘的撑持。
更深一层来说，将名字镶嵌全球空间以及政事和历史叙事，既能使个东谈主取得象征性始终，还能把我方名字刻进好意思国东谈主的集体追念，争取在历史上留住独到烙迹。
关于商东谈主降生的特朗普来说，名字不仅仅一个象征，更是超等大IP。
这偶然来自特朗普的交易本能。
特朗普大厦、特朗普酒店、特朗普国度高尔夫俱乐部等等，已酿制品牌集群效应。
《钞票》杂志曾这样评价特朗普——“他的最大资产等于他的名字”。
跨界从政后，交易逻辑被植入白宫。
再次在朝以来，特朗普的交易疆土逼迫扩张，除了地产，还蔓延至特朗普模因币，以及自有品牌左近居品。
特朗普还屡次在名下庄园、高尔夫球场理睬政事首领，致使规画来岁在自家度假村举办G20峰会。
全球限制的冠名有益于将政事影响力赋能个东谈主品牌，反哺交易帝国，酿成名利闭环。
不外，大权在执，就能运用自若，随便冠名？
特朗普大致这样以为，但好意思国国内却反对声一派，正掀翻彭湃的“冠名风云”。
争议点主要集聚在特朗普冠名的门径透明度与正当性上。
以冠名好意思国和平连络所和肯尼迪饰演艺术中心为例，两者皆被打上问号。
门径上，特朗普先通过董事会东谈主事“换血”，然后过程董事会表决，一致投票撑持冠名。
这番操作看似合规，但被以为是披着门径“外套”的强权逻辑。
正当性上，民主党东谈主和肯尼迪家眷深入，肯尼迪饰演艺术中心是历史悠久的文化机构，改名需要过程立法门径，而况只消国会才有权改名。
好意思国和平连络所则由国会于20世纪80年代开导，并由时任总统里根签署法案而胜仗。
有好意思国公论指出，特朗普的强行冠名是将权柄变成自我宣传器具，冲破了总统行政权的范畴。
当今，和平连络所的冠名讼事依然打到联邦上诉法院。民主党众议员乔伊斯·比蒂22日也就肯尼迪饰演艺术中心改名一事将特朗普告上法庭。这意味着公法风暴将与喜跃冠名沿途同业。
在特朗普眼中，冠名偶然能彰显钞票、声誉和权柄，打造独家遗产，致使已毕对有限人命的杰出。
但所谓实至名归，冠名止于一时，信得过的留名就怕还需过程历史、东谈主心和口碑的多重熟识。
（裁剪邮箱：ylq@jfdaily.com)
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